Den digitala världen fullkomligt sprakar av buzzword, men ett som hängt med länge är ordet kreativitet. Just nu värderas det högt och lågt.

- ”Den där byrån har verkligen kreativ höjd!” eller

- ”Nja, de där verkar inte ha nog med kreativ höjd”.

Förutom att ordet ”höjd” i sammanhanget skulle behöva en helt eget bloggartikel (eller stoppas in i en floskelgenerator där det hör hemma) så är just begreppet kreativitet väldigt intressant.

För vad är kreativitet och vem bestämmer vad som är kreativt eller inte?

Det tycks råda en uppfattning om att nya och innovativa idéer är kreativa. Att göra saker på ett annorlunda och nytänkande sätt är kreativt. Eller att kreativitet är att leka med orden i en text eller måla fina skisser på en whiteboard.

Ju fler jag frågat ju fler svar har jag fått på vad som är kreativitet och inte.

Frågan är – vilken nytta tillför kreativitet och är nya lösningar mer kreativa än gamla?

Kommer ni ihåg den där klassiska bilden man fick göra i skolan eller på någon personligutvecklingskurs. Den med sex stycken cirklar i en box och med uppmaningen om att dra en linje mellan alla cirklar UTAN att lyfta pennan. Så dum man kände sig när kursledaren eller någon riktig smarting självklart inte höll sig innanför boxen utan drog linjen UTANFÖR.

Voila, utanför boxen! En riktigt kreativ person!

Självklart har inte boxen någonting alls med kreativitet att göra. Det har med flexibelt tänkande att göra.

However, Dr Peter Suedfelt som är professor i psykologi vid universitetet i British Columbia utvecklade ett test för kreativt tänkande. Det gick ut på att stänga in personer i ett mörkt rum (som en box) utan några visuella eller auditiva stimuli och observera deras kreativitet.

Blev personerna galna i den svarta box? Nix, tvärt om så gick blodtrycket ner, sinnena skärptes och personerna blev mer kreativa med att försöka hitta lösningar på att komma ut.

Kanske ligger kreativitet i att också tänka innanför boxen. Att använda sig av idéer och kunskaper som man redan har. Att ha förmågan och prestigelösheten att våga utmana sina egna idéer och sammanföra dem med andras.

Det krävs mer än en originell idé för att den ska uppfattas som kreativ.

Kreativa idéer behöver vara värdefulla, lösa ett problem, förbättra något och sist men inte minst vara genomförbara. Annars börjar vi tendera att prata om fantasi.

När företagen letar efter en byrå eller leverantör med ”kreativ höjd” kan det vara intressant att ta sig en funderare på vad man egentligen är ute efter. Idéer som tillför affärsmässiga värden och är till nytta för användarna? Eller crazy, roliga, tokiga idéer som kommer kosta massa pengar och inte är genomförbara när det väl kommer till kritan?

Mer om kreativitet

http://sv.wikipedia.org/wiki/Kreativitet

http://sv.wikipedia.org/wiki/Sex_tänkarhattar

http://sv.wikipedia.org/wiki/Brainstorming

http://en.wikipedia.org/wiki/Creative_problem_solving

http://en.wikipedia.org/wiki/Lateral_thinking