Vad är Content Marketing och varför ska vi bry oss?

Jag har bloggat från och till i flera år. Även varit ganska aktiv på Twitter, Facebook och LinkedIn. Jag delar ofta (enligt mig själv) intressanta länkar och referenser till artiklar om trender inom digitala medier. På Facebook är jag lite mer personlig med mina vänner och bekanta branschkollegor.

Jag har en liten nätt skara anhängare, några som ibland kommenterar det jag delar och delar vidare, gör tummen upp, håller med/håller inte med osv. Och så går dagarna. Inget nytt under solen.

Det var när jag skrev en bloggartikel om ”Hur Minecraft lärde min 9-åriga son med Aspergers att läsa och skriva” som jag förstod den rejäla kraften i storytelling och Content Marketing.

Låt mig berätta.

Samma dag som jag publicerade artikeln på min blogg passade jag även på att Twittra: ”Kom och läsa, jag har bloggat om hur Minecraft lärde min 9-åriga son med Aspergers att läsa och skriva”. Reaktionerna lät inte vänta på sig.

Utvecklare på Majong, som ger ut Minecraft, delade inlägget i sin feed. DN kultur snappade blixtsnabbt upp inlägget och skrev ett reportage. P3 Spel bjöd in mig till veckans radioprogram för att prata om spelifierat lärande. Wrong Planet, världens största forum för Aspergers syndrom, publicerade en artikel om inlägget. Spridningen i sociala medier var enorm. Mängder av kommentarer kom in via bloggen och mail – från föräldrar, från barn och ungdomar, från pedagoger och skolledare. Och jag har blivit inbjuden av flera skolor för att komma och prata om ämnet samt medverka i Vetenskapsradion.

Redan första dagen hade artikeln över 300 000 unika sidvisningar och webbplatsen kraschade gång på gång när trafiken var som bäst.

Det låter väl fantastiskt eller hur?

Helt ärligt så var det aldrig min intention att skriva för att få uppmärksamhet eller publicitet. Det enda jag gjorde var att berätta en historia. En historia som för alltid kommer att förändra synen på mitt arbete och den kraft det finns i att vara personlig och att skriva som en riktigt människa till andra riktiga (och viktiga) människor.

Vi kan i princip besöka vilken webbplats som helst idag, anonymisera den grafiska profilen, och jämföra de texter som företaget skriver om sig själv på ”Om oss”-sidan.

Du kommer hitta texter som låter ungefär så här: ”.. genom att effektivisera processer och bygga kunskap har vi hittat unika värdeskapande möjligheter att..” and the Corporate Bullshit goes on.

Det låter bra men säger absolut ingenting.

Jag är övertygad om att varje företag, myndighet, byrå och organisation har sin egen unika historia att berätta. Både om sig själva, sina produkter och sitt innehåll. Använd berättelser från verkligheten, riktiga människor, våga sticka ut och vara unik – ha något intressant att berätta.

Det kallas för Content Marketing och det är något som 90% av alla varumärken i USA använder sig utav. De berättar historier som är relevanta och spännande istället för att skrika ut sitt budskap till lyssnare som håller för öronen.

Kärnan i Content Marketing handlar om att aldrig tränga sig på. Det är intressenten själv som väljer att ta del av innehållet. Det handlar om att förmedla en känsla, att få läsaren att bli berörd och bry sig.

Varför inte testa själva? Börja med sidan ”Om oss” på er webbplats.

Några överkursexempel på Content Marketing och storytelling: